Resumo

A Professora Thais Formagio dobrou o número de matrículas em seus cursos de Geografia para ENEM e vestibulares tradicionais, com um investimento em mídia paga de apenas 1% do faturamento, atingindo um ROAS próximo de 100.

História

A Professora Thais Formagio é referência no ensino de Geografia e Atualidades para estudantes que se preparam para o ENEM e os principais vestibulares do país, incluindo cursos voltados a aprovações de alta concorrência, como Medicina.

Com anos de experiência em grandes cursinhos pré-vestibulares e uma comunidade engajada construída organicamente em redes sociais, ela transformou sua metodologia em uma plataforma própria de cursos digitais, com turmas como o Extensivo de Geografia e Atualidades e o programa “Volta ao Mundo”.

Seu diferencial está na didática reconhecida por milhares de alunos e na proposta de tornar uma matéria historicamente vista como difícil em algo leve e memorável.

Desafio

Apesar da força da marca pessoal e do reconhecimento orgânico conquistado ao longo dos anos, o negócio da Prof. Thais enfrentava o desafio comum de educadores digitais que crescem primeiro pela audiência: transformar esse reconhecimento em um motor de vendas previsível e escalável, sem depender exclusivamente do alcance orgânico e dos algoritmos das redes sociais.

As principais dores identificadas foram:

  • Importância de diversificar canais de aquisição para evitar a dependência exclusiva de canais orgânicos.
  • Ausência de uma operação estruturada de mídia paga capaz de captar demanda ativa (quem já buscava um curso de Geografia para o ENEM) e não apenas reforçar a marca.
  • Necessidade de manter uma eficiência de investimento muito alta, dado o ticket do produto e o tamanho do mercado endereçável.
  • Falta de mensuração precisa de matrículas e receita por canal, essencial para decisões de investimento em mídia.

Solução

A Omni Ads estruturou uma operação de mídia paga focada em captar demanda qualificada nos momentos de maior intenção de compra, especialmente em janelas de abertura de turmas, combinando eficiência de custo com escala de matrículas.

Os principais entregáveis foram:

  • Planejamento estratégico de mídia paga focado na geração de matrículas.
  • Implementação de toda a infraestrutura de web analytics, incluindo tags, pixels e eventos no Meta Ads, Google Ads e Google Analytics 4.
  • Criação de públicos altamente segmentados, considerando dados de comportamento, geolocalização e interesses.
  • Execução das campanhas nas principais plataformas de mídia online.
  • Otimizações constantes com foco na redução de CAC, aumento da taxa de conversão de matrículas e aumento do ROAS.
  • Dashboards em tempo real para acompanhamento dos principais KPIs do negócio.
  • Relatórios frequentes com análises detalhadas de performance e sugestões de melhorias.
  • Alinhamento constante com o time comercial para otimizar a jornada do usuário e garantir a melhor conversão possível.

Resultados

Entre 01/10/2025 e 30/06/2026, a parceria gerou os seguintes resultados:

  • Dobro compras/matrículas geradas via mídia paga em relação ao período anterior.
  • ROAS acima de 100x (receita sobre investimento)
  • CAC de 1% em relação ao faturamento por matrícula.

O nível de eficiência alcançado reflete a combinação entre uma marca pessoal já consolidada e uma operação de mídia paga desenhada para captar essa demanda no momento certo.

Conclusão

A parceria entre a Omni Ads e a Prof. Thais Formagio mostra como uma marca pessoal forte, quando combinada a uma estratégia de mídia paga bem estruturada, pode gerar resultados de eficiência extraordinários.

Mais do que captar matrículas, o projeto transformou o reconhecimento construído organicamente em um canal de aquisição previsível e altamente rentável.